张恺在发令枪响起的时候非常放松，和其他经验丰富的选手一样保持平稳的节奏，唯一不同的是他身上多了一个鲜艳的红色丝带配饰。这位京东集团的年轻管培生，此时正身处3月22日重庆国际马拉松的赛场，与他的30多位同事们一起跟随在JD-Run队长赵国庆身后起跑，在比赛选手中掀起一阵红色的波浪。
重庆国际马拉松赛作为中国西部第一个全程马拉松，起源于南滨路万人健步走活动，2010年正式纳入了全国马拉松赛统一安排，在大赛过程中常有社会团体组队宣传公益理念。本次京东集团与联合国艾滋病规划署、中华红色丝带基金共同发起的“为艾奔跑”公益项目将首次展现在国际马拉松赛场上，宣传对艾滋病感染者以及受艾滋病影响人群的反歧视理念。研究表明，歧视不仅使感染者个人遭遇不公正待遇，还对大众在检测和接受治疗等方面产生消极影响，成为艾滋病防治工作的障碍。
张恺在京东主要负责手机产品的采销工作，平时除了跑步锻炼外和马拉松几乎没有关联。但就在两周前他接到JD-Run俱乐部的召唤——邀请全国各分公司的跑步爱好者与公司高管一起组成团队参加重庆国际马拉松，通过跑步宣传“反歧视零艾滋”理念。这让本就关注公益和跑步的他一下兴奋起来，从北京直飞重庆。与他一起组队的京东员工也多是这样的想法，“公司大了，当然要担负起更大的责任!”而这个想法也和我国的艾滋病防治宣传口号“共抗艾滋，共担责任，共享未来”不谋而合。
JD-Run队长赵国庆在京东主要负责幕后的战略工作，运筹帷幄之余，跑步是他最大的爱好，曾参加多个慈善马拉松赛事，并常在周末跑步到办公室工作。谈到京东为何参与重庆国际马拉松赛时，赵国庆说：“我一直思考的是什么能代表京东精神尤其是京东快递员的精神?唯有马拉松!京东并不是一家单纯互联网的企业，而JD-Run可以同时展现京东‘坚韧、速度、超越、平凡而伟大’的品质。我希望将今后所有JD-Run参赛的马拉松比赛都定义为慈善跑，为艾滋病防治事业做贡献，向零艾滋迈进!”据悉，此次京东网上商城全力配合此次活动的公益推广，通过专题页面、微博、微信等方式号召京东的员工和会员为中华红丝带基金艾滋病防治公益捐款。
42.195公里的赛程绝不轻松，但包括赵国庆和张恺在内的大部分京东队员还是坚持跑完了全程，象征着“反歧视、零艾滋”的红丝带也同他们一起飘过终点线。终点处京东员工组成的啦啦队中还有十余名青年学生，他们是重庆邮电大学青春红丝带社团的团员，听闻京东此次马拉松主题是“为艾奔跑”他们也纷纷赶来加油助威，等待他们的除了同事拉拉队，还有远在全国各地支持这项公益事业的同事和网友，期待下一次马拉松赛事上还能看到他们的红色身影。
就在比赛前几周，京东组织员工志愿者和用户，探访了位于中国关怀之家的重症孤儿。朴素的活动得到了公司内外的一致认可，后续线上开展的“众筹京豆助公益”活动获得也得到了数百万网友的支持。
长期以来，京东一直将社会责任纳入战略发展规划，利用自营式电子商务模式大幅提高了社会效率，减少商品流通环节的污染和浪费，2013年更是确立了“绿色京东”战略。作为电商模式的代表，京东开出中国内地首张电子发票，大幅降低了纸质发票所消耗的环境资源和社会资源，为国家提供可靠、全面的经济统计大数据。本月刚刚和北汽集团签署关于新能源汽车的战略合作协议。这些只是京东在改善民生、解决就业、促进产业转型等方面发挥积极作用的缩影。未来，京东还将在变革传统行业、带给消费者实惠放心与便利、不断提升客户体验等方面做出更大努力。
作为本次活动的另一家发起单位，中华红丝带基金是由全国工商联和民营企业家发起成立的致力于艾滋病预防和控制工作的全国性公益基金组织。旨在动员社会力量，协调各方面资源，通过积极筹集资金和物资，配合政府艾滋病预防控制规划的实施，推动艾滋病防治事业，重点支持和促进偏远、贫困地区的艾滋病防治工作。目前已在河南、云南、四川、新疆、安徽多个地区开展受艾滋病影响儿童、妇女救助关怀工作，为艾滋病受影响地区援建教育、医疗设施，并在全国范围内针对农民工、大学生开展艾滋病防治宣传教育活动。您也可以通过捐赠支持艾滋病防控工作。
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